12月20日,来疯直播举办互动综艺疯享会,来疯直播总裁张宏涛携来疯内容运营团队与来自全国各地的互动综艺制作团队,分享3个月来做互动综艺的经验与心路历程。张宏涛表示,从整个内容行业看,传统综艺已经走入死胡同,而互动综艺则是一片内容的新蓝海。但是做互动综艺其实比传统综艺要难得多,因为没有可以借鉴的案例,什么样的内容才能让用户接受并互动“疯玩”进来,需要内容制作团队不断的尝试与探索。而来疯作为这一内容的承载平台,将利用自身的平台优势帮助合作伙伴制作好玩互动综艺内容的同时,为之提供资金、技术、渠道等全方位支持。
用互动的方式生产娱乐内容 互动综艺让用户一起来“疯玩”如何才能做得好玩?张宏涛的思考是,来疯直播的互动综艺既要保留传统综艺节目3分钟一个梗的节奏,又要把互动环节设计得像一场游戏一样好玩。游戏里一般是一个LEADER带着他自己的公会和另外一个公会进行PK,而在互动综艺的“游戏场”,是一群主播带着一群用户一起演绎好玩的剧情。普通用户与节目的互动作为“游戏规则”的一部分,推动节目发展,影响节目走向,极大提升普通用户的参与感与娱乐体验,促使用户长久留在来疯直播的平台上。
具体到怎么做,来疯直播高级产品总监刘娟介绍,传统综艺节目一般有一个内容导播的角色,而在互动综艺里还增设了一个互动导播。以前的表演可能内容是内容,互动是互动,两者之间是完全脱离的,而来疯的互动综艺,内容与互动是深度结合的。
不做内容制造者 定位平台全力扶持制作团队几个月的磨合和实践,他们都对互动综艺有了更深的认知。来疯综艺节目总监陆晓峰分享了他的感受,“传统综艺是导演制作了什么节目,用户就得看什么节目,用户其实没有更多的选择。但互动综艺最核心的就是内容制作方要站在用户角度去考虑,内容制作方是为用户服务的,要带领所有用户参与到节目里去疯玩。”对此,许多内容制作团队的负责人表示赞同,而他们也通过实践深化对互动综艺的理解。
《七仙女与小怪兽》制片人孙琰和大家分享了提升用户参与的经验。这档最早设定是杀人游戏的互动综艺节目进行到第5期就遇到了瓶颈,“这种语言类的节目放在来疯这个强调互动和深玩浅看的平台上面,有一个明显硬伤,弹幕感的语言太苍白,光利用语言无法更好吸引用户。”为了改变这种状态,他们试着对游戏进行了解构:“把整个杀人游戏从一个小时时长拆解到十几分钟到二十分钟,同时加入复活赛、歌舞秀、发红包等互动环节。”而用户节目观看时长的大幅提升验证了“试验”的正确性。正是这样的磨合,孙琰认识到:“如《七仙女与小怪兽》这种将桌游和直播结合的互动综艺节目,一定要选取易懂的、不复杂的、有互动基因的题材才好进行改造。”
美食直播互动综艺节目《老板我还要》则以情感为基础,建立与普通用户的绑定。《老板我还要》节目总监张游游分享到,“为了加强用户的存在感,我们在节目中设置规则,只要有人给主播刷了飞机等礼物,主播就会在台前进行回馈表演,还会通过举牌的方式口播“用户赞助”。与此同时,节目组还会给通过弹幕、截屏等方式积极与主播互动的用户,送上主播手写明信片、四川美食特产等,营造主播与用户之间强互动的情感氛围。”这样做的结果,不仅增强了节目互动性,也增强了用户黏性,随着节目的持续“开玩”,很多用户不仅和主播,甚至和导演、道具摄像等工作人员成了好友。
互动综艺制片人郑雁飞分享了《我是你的夏威姨》的制作经验。这是一档两个美女主播在水箱进行PK的互动游戏节目。之所以选择这个题材,郑雁飞表示:“因为这是个水箱游戏,而美女和水的结合有看点并且是性感的。”用户如何能开心的参与到节目互动中?郑雁飞表示:“每一轮PK的胜负都由网友刷礼物的数量来决定;挑战失败的美女主播会接受水箱觅食、冰桶挑战赛、玉足倒酒、舌尖穿纸、卸半张脸的妆等惩罚措施,而惩罚方式也由用户说了算。”与此同时,他们非常重视用户反馈:“我们有专门的编导记录用户的留言,如果用户在节目中说话没被看到,节目结束后编导会单独跟他们互动,让用户真正感受到被重视。”但张宏涛坦言,来疯直播目前暂不考虑TO B端变现。在他看来,做互动综艺来疯直播才迈出万里长征的第一步,所以来疯目前最重要的任务是,携手内容制作团队做出更多好玩的互动综艺节目,让用户一步步深度参与进来,形成对来疯直播互动综艺的重度依赖。当越来越多的用户认可这种模式,来疯的互动综艺再逐步往音乐、时尚、旅游等垂直领域去细化。而随着节目越来越垂直化,TOB端的收入是能够自然而然实现的。而眼下,张宏涛将继续带领来疯直播推进“疯火计划”,与内容制作团队一起,将来疯打造成中国最好玩的直播平台。
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