文/安哲
皮影＋快板的现代混搭、完全出乎意料的大胆配色、传统叠加新奇特的视觉表现……近日，一部春晚宣传片引爆90后观众期待。创新的表达，独树一帜的画风，让《@春晚》瞬间未播先红。
在互联网新时代，年轻观众的审美有了全新的变化，如何让他们在除夕夜晚上陪在父母身边，共享春晚，是近年来春晚导演组的必答题。
正是因为这一初衷，《@春晚》充满惊喜——它基于互联网思维，用年轻态表达贯穿，更引入创新互动，满足90后受众喜好的同时，让“互联网+春晚”模式有了更合适的表达。
玩转互联网思维，制造有时代感的春晚 作为一档以90后年轻人为受众的晚会，《@春晚》真正基于互联网思维创新，让年轻人能够投入其中，看得开心，玩得过瘾。
这档跟央视春晚同步直播的网络伴随式融媒体节目，去年首次触网就交上了一份不错的成绩单，不仅完成了年轻人对纯网直播节目的心理期待，更满足了他们“强互动”的特点。而且《@春晚》更是提前甩出“包袱”，让“网生代”观众从当下就开始代入。
“皮影＋快板”30秒概念宣传片，配合满屏浓浓年画风格的动漫画面，抛出《@春晚》的看点和悬念，同时，它用全新的互联网式表达，诠释着年俗、年味儿，一下拉近年轻观众与传统的距离，因此刚上线就达到过百万的播放量，并实现对直播节目的预转化。
此外，《@春晚》相关的两组动态海报也开始在朋友圈疯传，一组玩转动漫风，用“不玩套路玩真诚”“重要的事情说三遍”“二次元”等等年轻人喜闻乐见的时髦词汇配以RAP风十足的背景音乐，有趣儿、有面儿；
另一组则主打“珍惜团圆”的情感牌，就像《春晚自救指南》一样走温暖路线，务求直击年轻人的心理防线，戳中那些在外漂泊打拼者的泪点，有着更强烈的贴近感。
据《@春晚》节目组透露，还将有一支以“珍惜团圆”为核心主题的H5短视频上线。其形式高度还原微信操作的整个过程，至于片尾会出现哪位明星与观众进行视频通话，答案将会在H5短视频上线时揭开谜底。
最后上线的是一个《@春晚》病毒视频，除了画风上充满二次元意味，作为背景音乐出现的那首RAP更是颇有神曲潜质，很有可能会在上线后就引发年轻人的学唱和自主传播，也势必引导更多网友对《@春晚》充满期待，激发他们想要一看究竟的强烈冲动。
很难想象，一档春晚竟能引发年轻受众这样大范围的自发传播，这是《@春晚》的成功之处：准确地把握住90后的审美和心理期待，用它们熟悉的语言和表达诠释传统。
谁说传统就是因循守旧，就是固定模版？找到一套有风格的创新表达，将会形成一波“自来水式”传播。
看、说、赞，这是一款春晚脱口秀 《@春晚》开创性的推出“脱口秀”模式，由两位主持人以趣味横生的形式现场解读春晚，现场会邀请网友喜爱的明星来到现场，和主持人一起通过脱口秀、游戏秀等互动设计，陪网友玩转春晚。
可以看到，《@春晚》在用最接近网络化的表达和网友实时沟通，尤其是节目中设置的板块，真正实现网台融合，实现连接大屏小屏的构想。
晚会创新地打造了“看、“说”、“听”三大亮点。通过央视网或者央视影音的客户端进入《@春晚》的主页面后，会看到三大板块——“互动”、“聊天”、“点赞”，让观众边看边说边点赞，实时互动，共话春晚精彩瞬间。
首先是“互动”，其中包括大礼包，明星会为幸运网友送上特制的礼品，比如说明星亲自录制的手机铃声，帮助赖床朋友不赖床，对于粉丝来说，这个吸引力简直是无法抗拒的。
其次，是“聊天”，主要是可以随时分享自己和家人对于春晚的感受，和主持人一起来聊春晚。让年轻网友即时发表对春晚节目的看法和意见，这无疑是节目组为吸引年轻人所做的一个“有心”安排，同时也可以让节目播出后的反响更加热烈，是种双赢的效果。
最后，为春晚“点赞”版块，在大屏春晚看着喜欢的偶像现场表演，自己则通过春晚特定的平台和渠道来点赞，对他们来说，这是一件能够获得幸福感的事情。
有了这样几种强交互的互动方式，观众不仅可以在第一时间抢“鲜”了解关于春晚台前幕后的相关花絮内容，更能够通过电视观看春晚的同时，邀请家人、朋友在手机上和偶像一起拜年，充分体验大屏互动的乐趣，让爸妈也“动”起来。
五大升级，关于陪伴不是说说而已 作为一档伴随节目，《@春晚》主打的核心词就是“陪伴”，2017年则更加明确了这一点，制订了“珍惜团圆，陪父母一起看春晚”这一核心主题。这种“陪伴”不光是春晚陪伴观众过年，更是让年轻观众既陪着爸妈在电视上看春晚，并带着爸妈在央视网闹新春。珍惜团圆时刻，全家温暖过大年。
在这样的核心之下，《@春晚》节目组做出“五大升级”。
通过对新型融媒体代表产品的打造，把原本形式单一的晚会格局升级为两种传播形态，变强调输出为强化互动，通过线上抢拜年礼包、7小时互动贯穿赢终极大礼等一系列的互动升级，以及现场制作拜年产品、即时线上传播的产品升级，打造全程“强互动”的新模式，在实现大小屏之间无缝连接的基础上，最终带动年轻观众从小屏回归大屏，达到“珍惜团圆，陪父母一起看春晚”这一核心主题的内容升级。
有了去年的成功经验做基础，2017年《@春晚》的宣传语中更是直接点题：“@春晚全新融媒体节目，除夕夜伴随春晚连播不停，大屏看春晚，小屏@春晚，大屏连小屏”。
无疑，升级版的《@春晚》将会延续这一IP的强大功效，扣准年轻一代的脉门，用更新更有趣的表达吸引他们的注意力，再用创新地互动实现更好的交互，在这样的思路之下，《@春晚》必将成为年轻受众的“年夜标配”。
想要看到这场别开生面的《@春晚》，方法很简单，只需拿起手机下载央视影音、央视综艺春晚APP，就可以在这个除夕夜（2017年1月27日19:00点）陪着爸妈看一台可互动、能交流的春晚。
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