家居也有“氛围感”？看宝能·第一空间如何靠“氛围感”出圈

你或许听过一个网络热词“氛围感美女”，指忽略长相就能通过穿搭、气质被认定是美女。那你是否知道“氛围感家居”呢？——一进入就能感受到整个空间所带来的舒适感、人文趣味和格调。就像是步入了艺术馆，美感充斥在每一个细节。不用将品牌名和价格贴在最显眼的地方，也能感受到家具的独特质感。

在深圳也有这样一个宝藏家居卖场，不仅集合了一大批自带氛围感的家居品牌，还精通“氛围感”的多重套路。TA就是目前深圳体量最大，颜值最高的网红家居卖场——「宝能·第一空间」。

△宝能·第一空间

宝能·第一空间之所以能从众多家居卖场中成功出圈，成为最受消费者和设计师青睐的选材打卡地，正是因为其自带气场又超有辨识度。无论是独具艺术气质的公共空间还是不同风格的家居品牌旗舰店，都从细节处彰显出颠覆传统家居卖场的高级“氛围感”。

随着我国高端家居市场进入了“准成熟期”，消费升级因素全面刺激着家居行业变革，越来越多消费者开始追求家居产品及服务的个性化与特色化。宝能·第一空间4F的东方美学馆，集合了多少、木美、素殻等一众原创设计师品牌，让自然、简单、融合的东方文化在家居上得到延伸，这是国内原创家居设计独有的“氛围感”。而宝能·第一空间1-3F近10万㎡的进口家居馆，聚集了来自意大利、美国的近千个进口家居品牌，凭借其在产品设计、样式、功能性及品牌文化上的独特色彩受到了消费者的青睐。

进口品牌自带氛围感

品牌故事的传承感

我国的木制家具的历史很悠久，但是近代工业化的历史却不算长，能够形成品牌效应的就更少。相较而言，以设计而著名的意大利、法国、英国在品牌上已经形成了成熟的体系和文化输出。

△Baccarat

因此提到进口品牌自然绕不开历史和故事，在宝能一众进口品牌中，Baccarat很低调，但事实上，这个法国水晶品牌从创立至今已经走过了200余春秋，参与过第一次世界博览会，中间甚至经历了1789年的法国大革命和1812-1815的拿破仑战争。Baccarat以其精美的水晶镇纸、璀璨的水晶玻璃餐具、19世纪的彩铅水晶玻璃等闻名于世，工厂所在的小镇甚至成为一大旅游胜地。

△Miele

120年，对于家居品牌而言不算最久远，但是对于家电品牌而言，背后是沉甸甸的分量。德国Miele，自成立以来，一直恪守其“Immer Besser”（不断超越）的品牌承诺。Miele是行业中唯一一家对洗衣机、滚筒式干衣机、洗碗机和烤箱等产品进行相当于 20 年使用时间测试的制造商。德式的制造工艺一向是有口皆碑，而Miele在德国本土市场，被评为“有史以来最好的品牌”。宝能·第一空间拥有深圳首家德国美诺Miele全品类体验中心。

品牌理念的创新感

独特创意、领先技术一直是国外家居品牌被追捧主要原因，而以技术性和创新性为特色的意大利品牌Edra更是其中的佼佼者——两位创始人都出身家具设计师家族。从1987年在托斯卡纳成立以来，凭借绝对舒适、永恒的优雅和意大利手工制造的品牌理念，通过与 Francesco Binfaré、Humberto 和 Fernando Campana以及 Jacopo Foggini等极富创造力和创新性的设计师合作，创造了许多获奖设计，在家具设计方面取得了独一无二的地位。多个设计被MOMA、大都会艺术博物馆等收藏。因此其产品往往被认为是独特的、与众不同的作品，甚至可以作为传家宝。

△Edra

精湛技术的品质感

除了品牌历史和设计创意，在手工艺和材质上不断的追求是国外高端家具的一大特色。Theodore Alexander这个来自英国的高端家居品牌，凭借优质材料和精湛高超的手工艺而被熟知，由英国古董收藏协会主席保罗·梅特兰·史密斯(Mr. Paul Maitland Smith)创立，被资深家具鉴赏家誉为“全世界最杰出的家具品牌”之一。在2004年获得英国王妃戴安娜家族-奥尔索普庄园500年藏品级家具的复刻授权。独特的英伦气质、加上被行业高度认可的手工艺和品质让Theodore Alexander成为全球领先的英国高档家具品牌。

△Theodore Alexander

这些品牌在国际范围内都有着自己独特的优势，在进入中国市场后也是被很多高端人士引入家居生活。进口家具品牌进入国内市场的渠道往往是通过国内的代理，而近年来，在北上广深这样大城市也涌现了一批集合各大进口家具品牌的高端家居卖场。

其中深圳的代表性卖场就要数宝能·第一空间。卖场如何完美消化多个品牌迥异的风格和特点，为消费者打造氛围感？宝能·第一空间给出了自己的答案！

卖场打造家居氛围感

除家居品牌在产品上为消费者带来的“氛围感”之外，消费行为发生的场景，卖场为品牌和消费者所提供的场域是“氛围感”家居另一大决定因素。在这一点上宝能·第一空间从三个方面入手打造“氛围感”。

可逛性

35万㎡的超大体量搭配上4000+的停车位，宝能·第一空间在整体空间尺度上就留足了想象空间，从卖场到深耕场景体验的互动性空间宝能·第一空间比起普通家居卖场提供了更多可能性。

其次是在环境的打造上，坐落在罗湖笋岗，深圳家居文化最集中的区域之一，在整体的环境建设上，宝能·第一空间通过现代、简约的外观设计和内部成熟高端商圈的质感，与其他卖场拉开差距。

△宝能·第一空间

最能感受到其用心的地方，是在细节之处：整体浅色调搭载不同品牌的门店设计充满包容性，冷暖色灯光可以凸显出空间通透感；纵向空间上大量运用无锐角的弧形线条，并且不规则的弧形线条在不同的叠加组合中，形成不同的美感；不对称的楼梯和变化的设计让整体建筑摆脱了一般商圈的冰冷和乏味......

主体商业一共有11层，聚集了意大利、德国、法国、美国、中国等10多个国家，全球范围内1000多个高端家居品牌，不仅有EDRA、ROBERTOCAVALLI、Versace、Medea1905等国际知名跨界奢侈家具品牌，也有CANTORI、BONALDO等进口知名家具品牌。

△Medea1905

这些品牌不仅带来最前沿的国际设计理念，同时提高了卖场整体的可逛性。让消费者和设计师能够直接体验国际一线家居品牌所营造的家居氛围，零距离感受全球范围内最高品质的家具设计。

人文美学性

另外宝能·第一空间还将大型热点IP艺术展览融入卖场，例如深圳时尚家居设计周X宝能·第一空间「设计东西」联名展、「深美闳约」六人美术作品联展、广州设计周主题策展发布会等，同时结合圈层活动，例如“设计先导智享空间”设计师活动暨“如何打造智享空间”圆桌论坛、三米老师分享会、“设计100”颁奖典礼等活动，把家居消费延伸到家居生活方式引领。

△宝能·第一空间

除了文化活动，宝能·第一空间还有很多深圳设计师的工作室。这些工作室在宝能提供的“白纸”上进行了大量人文和美学的加工，每个工作室都像是设计师风格的名片。从装潢到灯光，从陈设到气味，都是设计师精心打磨，身处其中能够感受到鲜明的视觉美学和人文气息。

这样的信息充斥在整个卖场的公共空间中，设计艺术、美学态度和生活方式在每个细节中流露。

可体验性

同时，不同产地、不同品牌所带来的家居文化和品牌气质也都在这个场域中发酵，既有洛可可和巴洛克的璀璨、极简侘寂的肃穆、中式的素雅温婉、意大利狂野之奢，体验这些迥异的品牌和风格，你只需要切换楼层。

除了能够直接地感受不同风格家居带来的视觉冲击，消费者还能在了解、体验中感受到世界各国家居文化、生活方式的差异性和多样性。

△Roberto Cavalli

说到这里就不得不提，每个家居品牌在宝能·第一空间提供的“白纸”上所创造的，兼具艺术感受和商业作用的体验空间。一般卖场只能简单地将商品放进橱窗或店铺中，品牌理念和落地效果往往属于抽象词。但是在宝能·第一空间，你能直观感受到什么叫“所见即所得”。

进口家居、智能家电，进店不仅有产品展示，更多的是场景体验。让你明白有质感的生活究竟有多少解决方案。

意大利米兰时尚圈最“野奢”品牌Roberto Cavalli将“野奢”的特点直接体现在橱窗和整体打造中。随处可见的豹纹、灯光下流光璀璨的云母，座椅上黑金粗犷的蛇扶手，所有来自自然的灵感和谐与共。

△Roberto Cavalli

在“Novacolor”门店入口，色彩鲜明的彩虹色卡十分吸引人的眼球，步入店中，每一处装点都是品牌所属工匠用技术和创意展现产品的可塑性、多样性。

△Novacolor

在谈到入驻深圳为什么首选宝能·第一空间时，Novacolor负责人坦言：“因为宝能·第一空间深耕深圳的尖端市场，它聚合了一大批高端品牌，能够与我们品牌形成聚合效应，大家能够同频共振。”

后记

品牌所携带的氛围感其本质是镌刻在产品基因中的人文和工业历史，而卖场就是最佳的展示舞台。宝能·第一空间用自己在细节和整体全方位的氛围打造，在深圳市场上铸就了一个最适合高端家居品牌的舞台。

严格意义上，宝能第一空间已经超出卖场的定义，它是一个家居艺术体验中心。它以人的体验为核心，解构了家居零售卖场的“人、货、场”三元素。从新消费主义浪潮中，把设计艺术和家居文化深度融入到商业场所之中。满足了深圳消费者和行业观众，甚至全国范围内，消费TOP级受众对家居氛围感和居住的实际需求。