“走心”才能赢得收视和人心！

　　不知道大家有没有感觉，近两年开始， 以音乐为中心的各类节目和活动越来越多，就连在外人看来和音乐毫不沾边的品牌，都开始办起了音乐会。

　　综艺节目中更是如此，虽然各类型综艺迎来了“井喷”，但音乐类综艺却在激烈的节目竞争中突出重围，多档节目频频“火出圈”。但不管是这些能在数以百计的节目中脱颖而出，饱受观众认可的音乐类综艺，还是各大品牌举办的音乐相关活动，我们不难发现，随着时代的发展，观众对文化节目的需求也越来越高，不再单纯地停留在哗众取宠的层面，反而是“走心”的节目设置和真诚用心的嘉宾、选手，才能赢得节目收视和大众支持。

　　去年暑假，《乐队的夏天》让那些曾经在主流之外徘徊的乐队文化曝光在聚光灯下，令中国的地下音乐起死回生，不仅拯救了许多生存艰难的乐队和独立音乐人，让这种音乐文化被更多普通人所接受，还开创了音乐综艺火爆的先河。

　　节目组将“真诚”体现在了各个环节：8个月的筹备期间层层筛选，最终从1000多支乐队里选出31个；为了营造出真正的乐队演出场景，设置A、B两个舞台，观众区也没有设置座位，还原livehouse演出场景；在投票权上，节目也将选择权交给了真正的乐迷，最大程度地做到了对乐队文化的尊敬。

　　再说到参赛选手：当音乐响起，乐手们在舞台上挥汗如雨地表演，投入每一分激情享受舞台，演绎着真实的自己，这种真实也是舞台下和屏幕前，想要挣脱枷锁做自己的年轻观众所渴求的。“真诚”和“真实”，应该是《乐队的夏天》开播以后最吸引年轻人的特质。

　　另一个典型的代表就是《声入人心》。当你打开节目，便有50名西装革履的“行走的CD”在耳边哼唱着动人的情歌，这是一场怎样的耳边“天籁”啊。流行歌曲搭档美声唱法，更吸引了大批观众开始关注歌剧、音乐剧等“非大众，不流行”的艺术形式。

　　节目总导演任洋说，“做《声入人心》不一定是要拿到‘爆款’，我们希望消除大众对高雅音乐的误解。可能观众要一步一步地适应。”在娱乐市场越来越广阔，受众越来越普遍的今天，《声入人心》没有去迎合主流的通俗文化消费心理，而是将高层次的高雅音乐带入大众视野，以观众喜闻乐见的形式弘扬经典。很多网友评论说，《声入人心》是把音乐选秀做出了“殿堂级”水平。

　　一样是对小众音乐形式的弘扬传播，一样是参赛选手的用心热爱，两档完全不同的节目但同样收获巨大的关注和支持。其实，音乐并没有高低之分，不论是高雅音乐还是街头摇滚，甚至是更加小众的民谣、原生态音乐，只要歌手用心演唱，注入真情，依然能够震撼人心。

　　9月6日，纵享天籁人生——云上天籁音乐会，邀请了知名民谣歌手朴树、叶蓓、蒋明以及民族音乐人莫西子诗和图利古尔·刚子在现场为屏幕前的听众真诚演绎了代表作品，用温柔的声音将歌曲中的故事、青春和家乡的气息都传递给了听众，也在这些直抵人心的歌曲中，鼓励人们纵享美好人生。

　　这是给予民谣和原生态音乐的展示舞台，也是唤起大众对这些“天籁之音”的关注和保护的有效途径。同时，东风日产还发起了“寻找天籁之音”计划，希望寻找到更多原生态的天籁之音，并帮助他们被更多的人看到、听到。

　　以音乐为载体，以音乐会友，用这种更人文和艺术的方式，将真诚和力量通过音乐传递给每一位消费者，让用户感知“天籁”般美好人生，可以说在日益激烈的车市竞争中为品牌增加了很多消费好感，这种充分考虑到消费者体验的走心营销方式也值得赞扬和学习。

　　现在，越来越多的音乐类综艺正以其真诚走心，极具内涵的感染力，引领着娱乐市场的新风尚。一档好的综艺节目和音乐活动，一定是能担得起“震撼人心”的力量的。