他山集「桃花未央」袋泡茶：茶饮包装届的颜值“天花板”

“穿上”汉服的茶包你见过吗？夏日，中国茶包“他山集”品牌联合天猫、盘子女人坊三方共同推出拟汉服形态茶包新品「桃花未央」，从外观设计到置放茶包的古典衣柜设计，再到一件件汉服款式茶包，他山集以自己的方式向当代年轻人传递着中国传统文化的精髓以及精致的茶饮生活方式。

汉服，全称为“汉民族传统服饰”，历史上最早可追溯至“商朝”。近些年来，随着国民自信心、文化认同感的不断提升，以及古装电视剧的热播，让本身处于小众文化圈层的汉服破圈，传统服饰之美也被越来越多的人知晓。

与汉服同样“境遇”的还有茶。中国茶最早可以追溯到神农。在几千年的历史长河中，中国茶文化可以说是传统文化中最重要的一个组成部分。而伴随着新式茶饮品牌在茶饮市场的不断发力，作为对中国茶文化有着极大向往，对本土品牌有着更大期待的主流消费群体渐渐将视线转移到本土品牌上。

此次让茶集团旗下中国茶包“他山集”品牌联合天猫、盘子女人坊创意性的推出的汉服款式茶包，在现代茶叶包装设计中，有效运用传统文化，不但是对传统文化进行弘扬和传颂，更是对茶叶包装设计的又一次创新性尝试。

与此同时，他山集每一款茶包所对应的口味与专属标签的设计，既展示了传统文化中惊艳了时光的遣词造句，同时也融入了消费者的个性口味需求，与原本留存消费者印象中的袋泡茶包装、单一口味饮品对比，高下立见，可谓十分符合年轻人的品位。

这一番操作，不但极大地提升了产品的附加值，更将传统文化中的服饰之美与现代茶叶包装设计有机关联起来，实现了古今文化之间的碰撞。这与他山集一直以来追求以现代方式传播传统文化，力求传递给年轻人新式精致茶饮生活方式的目的完美实现融合。

外在颜值内在品质，构成了他山集汉服款式茶包的高质感，给了年轻消费群体爱上袋泡茶的理由。同时，差异化的传播方式不但拓宽了品牌的边界，也给予了年轻人对这款茶包的更多期待。

近期，他山集与盘子女人坊、华荣映梦FASHION SHOW、天天惦记·艺术院子，联合举办了寻找「他山集桃花未央产品首席体验官」的活动。再次借助汉服文化的风潮，通过场景化的打造，将传统文化元素进一步融入到联名产品中，给消费者带来新鲜感，同时迎合年轻消费群体喜爱国潮、追逐国潮的个性化需求。

近年来，品牌跨界传播传统文化成为大势所趋，具有文化元素或标签的各类型跨界联名，受到了消费者的追捧青睐，也成为了打造现代品牌鲜明特征的符号。他山集此次跨界推出汉服款式茶包在某种程度上来说，是一次展示文化传承的机会，更是传统文化内涵输出的重要体现。与此同时，他山集「桃花未央」茶包的上市，更是在激烈的市场竞争下，他山集力图改变市场上茶包同质化严重，寻求创新突围的表现。

今后，他山集仍将以用户兴趣为导向，将产品创新融入到联名创新之中，同时进入到新的消费者圈层，为品牌增加文化内涵，为消费者打造更有意思的产品。

即将面世的创意联名产品还有：与年轻潮流IP猪小屁联名推出的中秋礼盒产品---珠联璧合，与非遗剪纸品牌中国剪纸共同推出的国庆礼盒产品--盛世剪彩，与国内知名画师共同推出清明上茶图系列产品等。弘扬中国传统文化，从来不仅仅是一个品牌的责任，还应该是每一个中国人的责任，他山集希望在这条道路上走的更远！