论地球最后的夜晚营销方法 文艺片前行仍任重而道远

2018年最后一个惊喜是《地球最后的夜晚》（以下简称《地球》）带给大家的。这部影片因为过亿预售成为了话题中心，最终，本片首日票房达到了2.6亿，在国产文艺片史上，这是前所未有的好成绩，不过，影片上映次日就实现“高台跳水”，只过千万。

在《地球》这次票房争议中，网友讨论最多的一个词，是“营销”。营销一直以来都被当做是一个贬义词，其实，营销是一个中性词，在娱乐圈，好的营销是会带来巨大利润的。当初，《我不是药神》就是靠着豆瓣过9分营销最终实现口碑发酵的。

《地球》营销的不是口碑，而是片名，片方很聪明地把上映日期选择在了12月31日，这一天，是2018年的最后一天，在2018年最后一天的夜晚，带着爱人去看电影，这是多么浪漫的事啊。

片方没有将微博、豆瓣当做营销平台，反而选择了抖音，千万别小看抖音，抖音现在可谓是在全球最火的软件。2017年12月底，《前任3》上映，多少人嗤之以鼻，以为《前任3》票房有问题，但是打开抖音，发现《体面》、《说散就散》等插曲的出现频率，你就会知道，这个票房是真实存在的。

《地球》就将目标对准了那些爱玩抖音的年轻情侣，“一吻跨年”的创意自从宣传出去后，无数小青年纷纷订好票，准备带着爱人在电影院度过最美好的一夜。《地球》的宣传方式是聪明的，很快就得到了回报，然而，这种宣传方式自从曝光后，就引发了争议。

有人认为毕赣真是一个天才，他在推出第二部作品的时候，就能让自己影片票房过亿，这可是贾樟柯拼死拼活都做不到的成绩，而另一部分人担心毕赣这种做法会引起反噬，毕竟，只要爱好电影的网友都清楚，《地球》压根不是爱情片，而是一部隐晦难懂的文艺片。

当《地球》预售不断飙升的时候，几乎全网都在热议，看毕赣如何收场。起初，小编还是持积极态度的，认为毕赣会通过这次营销让大众了解文艺片的深度，未来，中国的文艺片市场会越来越好。

但小编没想到，《地球》最终在购票网站上的评分只有3.7分，要知道《逐梦演艺圈》都有6分。翻看了一下观众评价，几乎都在反馈，“看不懂”。有不少人简单粗暴地评价本片是“烂片”，更有人以一概全，称那些所谓的小众片都是烂片。

对于这个说法，有些寒心，文艺片和商业片的侧重点不一样，文艺片侧重导演个人内心表达，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，文艺片导演会通常将自己的看法放大，通俗一点说，他在拍的是自己的思想。而商业片则考虑的是大众综合思想。

近两年，有不少中国文艺佳作被欧洲三大电影节关注，可惜，这些作品上映的时候并不被所有人接受，《刺客聂隐娘》、《江湖儿女》、《推拿》、《地球最后的夜晚》都属于这种情况。但我们不能因为作品在购票网站上评分低，就说它是烂片，这只能说明，文艺片在中国的电影市场空间依旧很小，生存环境还很艰难。

《地球最后的夜晚》首日票房红红火火，次日票房冷冷清清，对于宣传方式，以及营销失误“反噬”，小编并不觉得这是一件坏事，它让我们更加清楚中国电影市场的现状，也更让我们明白文艺片被接受任重而道远。对于那些被骗的网友，很抱歉，但没办法，希望各位下次订票的时候，查一下剧情介绍再买票。跟风，向来是不少人最喜欢做的事情，期待中国观众能变得理智一些。