湖南卫视收视率为什么越来越低 19年前瞻购剧发生明显变化

可能这两年大家都发现了，曾经“傲视群雄”的领头羊，湖南卫视的收视率越来越低，2018年无论是电视剧还是综艺节目，都出现了“颓势”。

尤其是电视剧的收视率一路暴跌至谷底，《天盛长歌》这种大制作、黄金阵容的古装剧还放在黄金档，结果收视一度跌破0.1%，成为建台以来的最低记录，最后不得不疯狂剪辑，草草收尾。

尽管湖南卫视今年有点没落，但它曾经创下过太多辉煌“战绩”，就拿近两年的《人民的名义》来说，这种主旋律的反贪剧最应该放在央视播出，没想到却让湖南卫视抢先购去，最高收视率破了5%，成为近十年来所有卫视的收视冠军，超级爆款！可见湖南卫视在购剧方面很有眼光，当年这种几乎触碰红线的题材有点像“烫手山芋”，其他卫视都是想要却又不敢要。

2018年湖南卫视播出的电视剧有：从开年杨幂主演的《谈判官》开始，张翰《温暖的弦》、刘烨《老男孩》、关晓彤《凤囚凰》和《甜蜜暴击》、沈月《流星花园》、陈思诚《远大前程》、张柏芝《如果爱》、钟汉良《凉生，我们可不可以不忧伤》、倪妮《凰权》，吴磊《斗破苍穹》、陈柏霖《火王之破晓之战》等。

湖南卫视选剧的标准，抛开题材来看全都是当红流量+人气演员，无论古装剧还是现实题材都满满的年轻感、时尚感。这熟悉的感觉好像只属于湖南卫视，因为湖南卫视本身就是主打“青春洋溢”的标签，致力于输出“年轻文化”。但这些剧的平均收视率都中规中矩，成绩最好的仍旧是杨幂的《谈判官》。

其实不仅是湖南卫视收视率在下降，其他卫视也是如此，但没有湖南卫视那样明显而已。这是因为最近这些年互联网影视行业发展极其迅速，绝大多数的年轻人都会选择在网上追剧、用wifi进行缓存，卫视的收视率主要支撑来源在于忠实的厅堂用户，但这些人普遍都是家庭主妇、大爷大妈等年龄偏长的用户。于是湖南卫视的这种“青春”主题与收视群众的观念不太相符。

这也是为什么《娘道》受到所有年轻人的强烈抨击，直言“三观不正”，而收视率却一路高歌猛进，可见贡献收视率和上网的完全是两拨人，北京卫视家长里短的电视剧和年代剧收视率遥遥领先，也从侧面印证了这一点。《幸福一家人》的收视率一直压在流量小花赵丽颖新剧《倾城时光》头顶上，但网播量却被后者甩出去一大截，说明流量仍旧具有影响力，但只是“战场”转移到了互联网。

19年湖南卫视购剧也发生了明显变化，潘粤明和马丽主演的《逆流而上的你》和闫妮、张嘉译主演的《少年派》这种夫妻、家庭题材的剧出现在了招商会上，说明湖南卫视也在逐渐改变战略，在不放弃自己主打标签的基础上增添了这些符合厅堂用户口味的电视剧，既要维护卫视的特点，又要讨好市场需求。

我觉得18年可能湖南卫视的确出现“水逆”现象，但绝对不会就此颓势下去，毕竟湖南卫视已经坐了这么多年“头把交椅”，经过摸索绝对能够重新起航。湖南卫视现在仍旧有最优秀的综艺节目在做支撑，电视剧收视率虽然不如往年，收视成绩不尽人意，但跟其他卫视的平均收视相较，除了《天盛长歌》这个重大失误之外，还没有太大差距。湖南卫视致力于为年轻人贡献青春元素，但如今这个“年轻化”的标签，竟也成为降低湖南卫视收视率的原因之一。