康师傅饮用水开启沙漠补水任务，多场景玩转综艺新营销

发布来源：网络发布时间：2019-11-18 20:00:53

　　《亲爱的客栈3》第四期如约而至。随着第一阶段任务的圆满完成，客栈顾问李小冉的加入，终极合伙人的争夺开启新征程。五位新晋管家迎来设计创新游玩路线的考验，最终优胜的两个方案才能投入试运营。比拼升级，服务升级。赞助方康师傅饮用水也借助第四期的场景植入，继续品牌营销战略，深化品牌安心理念。

　　助力职场人成长康师傅饮用水做“安心后盾”

　　本期管家们分别前往腾格里沙漠月牙弯、北长滩，以及充满未知的自主研发新路线，完成踩点调研之后，各自准备演讲材料比拼路线方案。张翰以“东邪西毒”故事为主题的方案以及李兰迪丰富且具有创新的精彩规划，都展示了职场人面对挑战时的积极心态。

　　在紧张的节目过程中，作为安心管家的康师傅饮用水，无论是在厨房还是户外场景，都始终为嘉宾们提供水分补给。同时，通过多场景互动, 品牌自然融入与产品宣传，品牌与受众之间的情感联系也在无形中强化了。

　　深度综艺植入，多规格瓶装满足多样用水需求

　　作为嘉宾的“安心后盾”，康师傅饮用水还在节目场景中全方位展示了它作为生活用水的多种规格。在准备餐饮的厨房场景中，频频出镜的是康师傅饮用水1.5L和2L的大瓶装，充分满足厨房大量供水需求。在干旱的沙漠场景中，嘉宾们旅途劳顿需要大量喝水，380ml和550ml的小瓶装以及兼具水量足、易携带属性的1L装，又成为了户外补水必备。多规格的多维度助力，让消费者看到了康师傅饮用水在生活用水带来的全面呵护。

　　不仅如此，康师傅饮用水致力于为消费者提供安心饮水选择，产品从生产工艺到内部检验层层把关。八道净化工序保证了饮水品质，并荣获了国家实用新型专利。康师傅饮用水以守护家人健康为己任，将国家专利背书的高品质好水带入每个中国家庭。

　　打响暖心营销战役，康师傅饮用水深耕家庭用水场景

　　作为经营类综艺的《亲爱的客栈3》，其厨房餐饮、起居等生活化的表现形式与康师傅饮用水的使用场景高度契合。在本期节目中，康师傅饮用水借助花式口播、屏幕花字、产品植入露出、后期字幕包装等多种形式，将品牌理念深度输出。借力这档综艺热门IP，康师傅饮用水精准洞察消费者心智，制造有价值的营销对话方式，使其品牌内涵实现了全方位展现。

　　随着消费观念的更新，消费者对于家庭用水的安全健康更为关注。家庭用水会逐渐形成做饭、煮茶、烧汤等细分领域且用量越来越大。康师傅饮用水此次主打生活用水场景，通过厨房用水、日常补水等场景，将各方面生活用水一网打尽。

　　除了此次的综艺IP合作以外，康师傅饮用水持续打造“全家人的安心之选”品牌理念。例如为献礼祖国70周年，康师傅饮用水十月推出微电影《翻越大山，点燃595万个希望》和《前往远方，守护4200公里的幸福》，将镜头对准平凡人物，将品牌安心理念融入真实生活和细腻的情感之中，引发了网友们的广泛共情，增强了品牌好感度。