维密天猫超级品牌日 探索秀场即卖场的新零售创新

　　时尚娱乐圈资讯，11月29日，维多利亚的秘密携手天猫，共同打造首个维密天猫超级品牌日。作为维多利亚的秘密品牌的Big Day，奢华的维密大秀在全球范围内首播，并同步在优酷、天猫等平台播出，维密天猫官方旗舰店还独家发售了超模走秀同款和大秀周边，开启“边看边买”，推动秀场即卖场的新零售创新，帮助品牌在中国的这场营销战略落地。

　　维密时尚大秀今年首次登陆中国，从纽约到伦敦到巴黎再到上海，这场全球瞩目的内衣秀对于维密来讲，意义非凡。大秀当天维密官方旗舰店迎来新访客环比上升54%，在11月29日维密天猫超级品牌日这一天，维密天猫官方旗舰店单日总访客超300万人，粉丝数增幅达到352%，新买家占比达到73%。天猫超级品牌日创造了维密店铺单日销量全年TOP2，仅次于双11成交额，随大秀走红的天使同款睡袍更是卖爆了，销量创造天猫整个服饰行业热销宝贝TOP4。可以说，此次维密天猫超级品牌日为维密拓展中国市场带来巨大信心。

　　值得一提的是，在天猫全矩阵营销的赋能下，维密大秀的带货力度被放到最大，天猫超级品牌日真正帮助维密在营销上做收口，让维密在中国赚足眼球，也赚足销量!不得不说，这个全球瞩目的、会营销的维多利亚的秘密，再次在中国打出了战略性的王牌，这场一年一度全球盛宴在中国圆满丰收!

　　天猫独家开启边看边买，带货力度最大化

　　具有22年历史的维密秀已经成为了内衣界的奥斯卡，从天价Bra到被选中的维密天使，一直都是全球范围内备受热议的话题，2017年维密如约来到中国，这也是维密秀第四次离开美国本土，首登亚洲!

　　据了解，在11月29日维密天猫超级品牌日，维密主推“边看边买”营销活动。活动期间，维密大秀在全球首播，用户可以通过天猫平台一边观看，一边一键购买到秀场上维密天使的同款睡袍、内衣、美妆、配饰等产品。此外，天猫能根据用户行为偏好，实时给做用户千人千面的个性化展现，让新客快速找到她们喜欢的商品。

　　事实上，在维密大秀开播之前，维密就为天猫独家开启“边看边买”做足了功课，给消费者提前准备了一份边看秀边购物的必备指南。异域风情的复古蕾丝聚拢文胸、璀璨亮面的蕾丝连体内衣、青瓷佳丽的高领蕾丝薄衬垫文胸，还有在社交媒体上广泛传播的天使合影所穿的粉色绣花睡袍……限量秀款在天猫独家发售。

　　除此以外，天猫还通过直播方式与网友共同探秘了秀场后台，携手维密天使打造后台爆款。由中国天使何穗亲自背书，为消费者分享私藏维密单品，其中也包括后台身穿的刺绣睡袍。经过维密后台花絮的大曝光，天使睡袍一度登上维密热搜，人人求购。维密天猫超级品牌日也将这件爆款进行了发售，据天猫数据显示，刺绣睡袍占据活动当天维密天猫官方旗舰店搜索量及成交量榜首，成为天猫服饰行业的TOP4的热销单品!可以说天猫超级品牌日将大秀的带货营销玩得淋漓尽致。

　　据悉，早在2017年初，维密在上海、成都等地相继落地线下直营旗舰店，7月还正式上线了天猫官方旗舰店。此次维密天猫超级品牌日，维密更是线上线下联合了全国30家门店，同步售卖大秀同款，助力维多利亚的秘密在中国市场加速拥抱新零售。

　　天猫赋能品牌年轻化，助力维密扎根中国市场

　　尽管维密早已经美誉在外，但直到2015年维密才进驻国内，在上海来福士广场低调地开了一家只出售“美容和配饰”的专卖店。2016年维密登陆天猫国际，电商小试牛刀之后，在2017年相继落地线下直营旗舰店，并正式上线了天猫官方旗舰店。据悉，今年双11期间，维密的成交额更是同比增长10倍，位列天猫文胸国际品牌第二名。

　　而11月29日维密天猫超级品牌日则是维密在中国市场的再次加码，天猫深度赋能维密每年最大押宝的维密大秀。大秀开场之前，几名维密天使提前在天猫“双11”晚会和潮流盛典两次亮相，多款2017年维密大秀限定款在其天猫旗舰店提前上架。不难发现，维密的确在中国市场投入巨大，不仅直接把维密舞台搬到中国，而且启用史上最多的中国模特参与走秀，几乎毫不避讳地表露对中国消费者的心理攻陷。

　　但由于中国市场复杂并且伴随着消费升级，消费者更加注重多样化、个性化、时尚化。为了能够精准地接触到年轻目标消费群，维密借助拥有海量消费大数据的天猫平台对用户需求作出深入洞察，推动维密在天猫的全面赋能下不断调整品牌及产品策略，在满足中国年轻女性消费者个性需求的同时，也让维密成功迎来品牌年轻化转型。

　　据有关数据显示，尽管女性内衣市场上对产品穿着舒适性的需求在急剧上升，同时引发了市场对维密产品舒适性的质疑。但实际上，不舒适的硬钢圈一直是维密最重要的卖点之一——用聚拢效果来强调性感。背靠阿里巴巴大数据优势资源的天猫，能够帮助维密准确洞察中国消费者关于罩杯不合适、找不到合适的下围尺寸等抱怨，从而为中国年轻消费者设计具有针对性的内衣产品。

　　对于维密而言，本次维密天猫超级品牌日，天猫海量的用户、行为数据都对品牌运营提供极大的助推。通过天猫品牌数据银行，维密能将更多消费数据、用户行为数据沉淀下来，成为品牌的数据资产，实现二次触达和反复运营。据天猫服饰事业群总裁刘秀云表示，“通过新零售战略，天猫近年来不断为时尚品牌开拓品牌转型、运营和创新土壤，已经成为线上潮流风向标。”

　　在未来，相信天猫与维密的合作将越来越紧密，帮助维密加速渗透中国市场。随着新零售时代到来，通过技术和数据赋能，天猫也将会为时尚品牌创造更大的营销空间，拓展市场版图!